Val McCullough: As crianças podem ter dificuldades em nosso consumidor

Quando o grande pacote de papel pardo chegou, eu sabia que o verão estava próximo.

Minhas roupas não vinham de shopping, catálogo ou Amazon como quando eu era criança.

Minha tia Alice - cujas filhas - meus primos - tinham superado as roupas - enviou-as para mim.

Os pacotes chegavam duas vezes por ano. Início do verão e início do inverno.

Mamãe colocou o pacote fechado na minha cama e esperou que eu o abrisse quando chegasse da escola.

Assim que vi o tesouro embrulhado em papel na minha cama, pulei na cama, quicando no colchão.

"Você não deveria pular em camas assim. E se você cair em algo pontiagudo?" Mamãe avisou.

Com a tesoura, mamãe cortou o barbante e tiramos os vestidos, shorts e tops de verão.

A maioria das roupas tinha apenas dois ou três anos.​ ​Outras deviam ter oito anos​​—​​já que minha prima Beverly era oito anos mais velha que eu.

Eu não sabia dizer quais roupas eram mais novas - ou quais eram mais velhas porque eu não sabia o que estava na moda ou fora de moda. Tudo o que eu sabia era que ver e experimentar meus novos tesouros era divertido.

Não foi até nossa família se mudar para Palo Alto, Califórnia, que o conceito de moda me atingiu na cara.

Aconteceu no minuto em que entrei no meu novo ginásio.

A maioria das garotas usava saias finas, sapatos brancos e suéteres cor de pirulito.

Eu me senti como uma caipira com um vestido infantil e sapatos Mary Jane.

Perdi minha inocência fashion naquele dia. Felizmente, mamãe veio em meu socorro ajudando-me a comprar algumas roupas novas no fim de semana seguinte.

Em duas semanas, eu tinha um emprego estável de babá para me ajudar a comprar "o que todas as outras garotas estavam vestindo".

Olhando para trás, valorizo ​​meus 13 anos de liberdade antes de cair na sedutora armadilha desse anunciante.

Não me interpretem mal. Não há nada de errado em ter um bom guarda-roupa. É divertido ter uma boa aparência.

Mas eu me pergunto se a publicidade para crianças tem um preço para seu bem-estar emocional.

A publicidade sugere: "Se você quer ser amado, valioso ou atraente, compre nossa marca".

De acordo com a Academia Americana de Pediatria, a criança americana média assiste entre 13.000 e 40.000 comerciais de TV anualmente.

Antes de 1950, os anúncios não eram voltados para crianças e adolescentes.

Quando aquela caixa marrom chegou da minha tia Alice, eu nunca tinha visto uma TV. Também não tinha visto uma revista adolescente.

Percebo que não podemos voltar para a década de 1940 - quando eu era criança.

Minha mãe não tinha máquina de lavar para lavar as roupas que chegavam na caixa de papel pardo. Não invejo seu trabalho de lavar à mão a roupa da família e aprecio os avanços que a tecnologia nos trouxe.

Mas sabemos que crianças e adolescentes lutam em nossa sociedade voltada para o consumo - e devemos questionar a ética da publicidade para crianças pequenas.

Afinal, todos os nossos jovens não são amáveis ​​e valiosos, independentemente do que vestem?

Leitores, o que cada um de nós pode fazer para assegurar aos nossos jovens que eles são amados — com ou sem a última moda?

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