A Eras Tour de Taylor Swift aumenta seu catálogo de streaming de música

Geralmente, é esperado na indústria que, quando você acompanha os números de streaming de um grande artista enquanto eles estão em turnê, você pode ver um ligeiro aumento na primeira semana ou duas, que diminuiria gradualmente ao longo de suas datas. Talvez aumente brevemente se eles tiverem um momento de novidade no palco em uma parada, ou se uma música decolar como um novo single ou favorito viral dos fãs - mas mesmo assim, está contido em uma ou duas músicas, geralmente não levantando o resto do artista catálogo junto com ele.

Veja os últimos vídeos, gráficos e notícias

A menos, é claro, que você seja Taylor Swift.

Sua Eras Tour, lançada em Glendale, Arizona, em 17 de março, não lançou um momento viral tanto quanto a própria turnê se tornou viral, se espalhando ainda mais por todos os cantos da Internet a cada data sucessiva. Cada parada dominou o ciclo de notícias por dias, seja devido a seus convidados especiais, suas canções surpresa, suas celebridades participantes (particularmente quando um deles era o vocalista de uma banda indie britânica específica), seus ovos de Páscoa, ou sua resposta vulcânica dos fãs - até mesmo a introdução de uma nova roupa para a rotação de Swift pode ser digna de manchete.

O impacto da Eras Tour de Swift nos números de streaming de seu catálogo foi, claro, imediato. Na semana de suas três datas de abertura em Glendale, com cada nova mini-revelação sobre o design, estrutura e setlist da turnê cobrindo a internet como fumaça de incêndio, seus streams oficiais sob demanda nos EUA saltaram 50%, de acordo com Luminate. Para um artista que já transmite centenas de milhões todas as semanas, é um salto retumbante e extremamente raro, por qualquer motivo que não seja o lançamento de um novo álbum ou a morte. (Também deve ser dito que esse ganho não leva em conta as quatro novas músicas da "Versão Taylor" que ela lançou para ajudar a comemorar o início da turnê; esse ganho teria sido ainda maior se elas tivessem sido incluídas.)

Mas essa não é nem a parte de cair o queixo. A coisa realmente sem precedentes sobre o impacto do streaming do Eras Tour é que o solavanco inicial não começou a recuar para o nível normal do mar depois de uma ou duas semanas - ele continuou a crescer. E crescer.

Oito semanas de turnê, enquanto Swift estava assumindo Nashville com um trio de datas no Nissan Stadium e os rumores dela e do relacionamento florescente de Matty Healy estavam começando a girar, esses números ainda estavam subindo - até então, eles estavam 83% acima do total de uma semana antes do lançamento da turnê. A partir daí, os números de streaming de Swift finalmente começaram a se estabilizar - mas na semana 10 da turnê, ela ainda estava 79% acima de onde estava antes do Eras, ganhando centenas de milhões de streams a mais semanalmente.

!function(){"use strict";window.addEventListener("message",(function(a){if(void 0!==a.data["datawrapper-height"]){var e=document.querySelectorAll( "iframe");for(var t in a.data["datawrapper-height"])for(var r=0;r

O que torna esses ganhos ainda mais impressionantes é que eles não se limitam a apenas uma ou duas músicas, ou mesmo a uma única Era: está em todo o setlist do show. Na verdade, das 42 músicas que Taylor Swift tocou em todas as datas do Eras até agora, 23 delas pelo menos dobraram em streams semanais na décima semana da turnê, e todas elas estavam no ar - exceto "Anti-Hero". e "Lavender Haze", seus singles mais recentes quando a turnê começou, que estavam caindo de seus picos de popularidade meses antes.

Você pode ver os 20 maiores ganhadores (em termos de streams totais ganhos) aqui - desde a semana anterior ao início do Eras Tour, até a semana do lançamento, até a 10ª semana do tour:

E então, é claro, há as músicas surpresa: duas músicas adicionais a cada show que giram a cada data ao vivo, encantando os fãs presentes e muitas vezes decepcionando os que estão perdendo. Eles também obtiveram grandes ganhos, com 48 das 50 músicas surpresa que ela tocou em seus 25 shows ao vivo até a semana das paradas de 25 de maio aumentando em streams na semana em que ela as executou, e a maioria em porcentagens de dois dígitos. (Apenas as faixas do Midnights "Snow on the Beach" e "Question?" não se beneficiaram do aumento do Era.)